Kan et selskap 'eie' en farge?
En håndfull selskaper har flyttet grensene for immaterialrett ved å gjøre krav på individuelle farger.
En sommerdag i 2019 åpnet Daniel Schreiber postkassen for å finne et trusselbrev fra et av verdens største telekomselskaper.
I brevet anklaget Deutsche Telekom AG (morselskapet til T-Mobile) Schreibers lille forsikringsoppstart, Lemonade, for brudd på varemerke. Schreiber var forvirret: Han hadde ikke brukt T-Mobiles navn. Han hadde ikke tilegnet seg selskapets logo eller slagord. Helvete, han var ikke engang i mobiltelefonbransjen.
Men mens han leste videre, innså han at 'forbrytelsen' hans var å bruke fargen magenta .
De siste årene har selskaper som T-Mobile oppnådd noe som en gang ble antatt å være juridisk umulig: De har lykkes med varemerkebeskyttede individuelle farger.
Når en farge blir synonymt med et merke - tenk robin egg blå smykkeskrin, brun varebiler, eller oransje saks - et selskap kan kreve en viss form for 'eierskap' over det.
Men hvordan er det mulig for et enkelt selskap å ringe dibs på en farge? Og hvilken effekt har denne eksklusiviteten på konkurrentene?
En fargerik historie
Under paraplyen av immaterielle rettigheter er de 3 vanligste søknadene varemerket, opphavsretten og patentet.
