Kan et selskap 'eie' en farge?

En håndfull selskaper har flyttet grensene for immaterialrett ved å gjøre krav på individuelle farger.

En sommerdag i 2019 åpnet Daniel Schreiber postkassen for å finne et trusselbrev fra et av verdens største telekomselskaper.

I brevet anklaget Deutsche Telekom AG (morselskapet til T-Mobile) Schreibers lille forsikringsoppstart, Lemonade, for brudd på varemerke. Schreiber var forvirret: Han hadde ikke brukt T-Mobiles navn. Han hadde ikke tilegnet seg selskapets logo eller slagord. Helvete, han var ikke engang i mobiltelefonbransjen.



Men mens han leste videre, innså han at 'forbrytelsen' hans var å bruke fargen magenta .

De siste årene har selskaper som T-Mobile oppnådd noe som en gang ble antatt å være juridisk umulig: De har lykkes med varemerkebeskyttede individuelle farger.

Når en farge blir synonymt med et merke - tenk robin egg blå smykkeskrin, brun varebiler, eller oransje saks - et selskap kan kreve en viss form for 'eierskap' over det.

Men hvordan er det mulig for et enkelt selskap å ringe dibs på en farge? Og hvilken effekt har denne eksklusiviteten på konkurrentene?

En fargerik historie

Under paraplyen av immaterielle rettigheter er de 3 vanligste søknadene varemerket, opphavsretten og patentet.